VEJA

Pionniers parmi les acteurs du commerce équitable, les fondateurs de VEJA s’emploient depuis plus de 15 ans à proposer une mode éthique et durable. Afin d’accompagner le lancement de la marque en 2004, ils ont font appel vbdesign pour assurer la direction artistique la création du logo apposé sur la désormais célèbre basket.

Rompant avec les codes visuels jusqu’alors associés au « bio tendance ethnique », le parti-pris créatif a consisté à définir une vision inédite, moderne et atemporelle d’un produit « Fair Trade » et s'est naturellement inspiré de la coutume populaire du  Brésil où les chaussures sont fabriquées.

Ainsi le monogramme V conçu pour être rapidement identifiable et intemporel, est une évocation stylisée du « Fitinha de Nosse Senhor do Bonfim » ruban porte-bonheur fabriqué artisanalement à Salvador de Bahia depuis le 18e siècle